机甲战队 · AI素材消耗分析报告

数据周期:年后至今 2026-02-23 至 2026-07-13(141天)| 近14天 2026-06-30 至 2026-07-13
数据源:创量平台导出 · 制作日期:2026-07-14 · 报告版本 v4
📖 名词说明
全素材(含CP)创量平台所有投放的素材,包含外包CP产出 纯内部(不含CP)全素材中去除编导栏标记为"未知创意人"的外包CP素材 AI素材素材命名(不区分大小写)中含"AI"字样 A面 / B面A面 = 吸睛前贴(开头3-5s),B面 = 主内容(前贴之后的核心展示)

📌 核心结论

  1. AI素材在公司整体素材投放中的分量与变化
    • 年后至今141天(02-23 至 07-13):总素材消耗 ¥13,159,424,AI素材消耗 ¥2,563,036,AI占比 19.48%
    • 近14天(06-30 至 07-13):总素材消耗 ¥953,982,AI素材消耗 ¥379,642,AI占比 39.80%
    • 近14天 vs 前127天:AI占比从前127天的 17.89% 提升到近14天的 39.80%,提升 +21.91 个百分点;AI日均消耗环比 +57.7%(AI投入加大)
  2. AI素材用作 B 面(主内容)比用作 A 面(吸睛前贴)更能跑量
    • AIA面:全周期消耗 ¥567,259,在投 1235条
    • AIB面:全周期消耗 ¥1,191,683,在投 1052条
    • 结论:B面素材数更少,但消耗更高,说明 AI 作为主内容更容易跑出规模。
  3. AI头部带量素材以【AI动画】类为主
    • AI动画:全周期消耗 ¥833,884,占有AI形态标签的素材消耗 31.8%
    • 其它AI素材类型(AI特效、AI虚实结合、AI实拍 等):合计消耗 ¥1,790,583,占 68.2%
  4. AI单条平均消耗比常规素材低约 -3%
    • AI素材:单条平均消耗 ¥1,059
    • 常规素材:单条平均消耗 ¥1,030
    • 结论:当前 AI 更偏向规模铺量,而非单条爆款逻辑。
AI素材在全素材里的消耗占比
回答的问题:AI素材在公司整体素材投放中分量有多大、是涨还是跌?

1.1 当前占比与近期变化

结论:无论看全素材(含CP)还是只看纯内部(不含CP),近14天 AI 占比都明显高于前127天(全素材 +21.91 个百分点、纯内部 +22.99 个百分点),说明AI 素材渗透率在加速
年后至今 · 141天
AI素材消耗占总投放
19.48%
¥2,563,036 / ¥13,159,424
AI素材在投数量
2,421
总素材 12,711 条
📐 仅看纯内部(不含CP)
AI占比:22.07%(¥2,563,036 / ¥11,613,037,AI2,421条)
近14天
AI素材消耗占总投放
39.80%
¥379,642 / ¥953,982
AI素材在投数量
643
总素材 1,394 条
📐 仅看纯内部(不含CP)
AI占比:43.33%(¥379,642 / ¥876,215,AI643条)

1.2 占比趋势对比

结论:近14天全素材口径 AI 占比为 39.80%,高于全周期 19.48%;纯内部口径也同步抬升,说明 AI 增长不是由 CP/外部素材结构变化单独造成,而是在内部生产链路里同样变强。
📊 AI占比趋势:年后至今 → 近14天
两个时段、两个口径并列,看变化方向

1.3 代表性 AI 素材

结论:跑量代表和高效代表呈现不同特征——跑量代表以高总消耗取胜,高效代表以低激活成本+高CTR取胜。两类素材值得分别复盘,寻找可复制的方法论。
🏆 该维度代表性 AI 素材(年后至今)
从两个角度挑:跑量代表(消耗高)+ 高效代表(消耗≥¥5,000且激活成本低/CTR高)
💰 跑量代表 Top10
⚡ 高效代表 Top10
📈AI素材占总素材消耗比重 · 每周走势
回答的问题:从过年至今,每一周 AI 素材在总盘里的占比是怎么变化的?有没有稳定跑出的 AI 素材?

2.1 每周 AI 占比走势

结论:AI占比从第1周 5.42% 提升到第16周峰值 96.31%,近3周最低也维持在 85.43%。AI 素材不是单周偶发,而是持续性增长。
📈 每周 AI 消耗占比走势
只看占比一条线,每个数字 = 当周 AI 消耗 / 当周总消耗

2.2 每周消耗金额构成

结论:20周累计 AI 消耗 ¥2,563,036(占总盘 ¥13,159,424 的 45.35%)。AI 消耗在总盘中虽不占大头,但贡献稳定,是总盘的有效补充。
💰 每周消耗金额构成(AI vs 常规)
同一根柱子高度 = 当周总消耗,紫色段 = AI 消耗,灰色段 = 常规消耗
20周累计 AI消耗
¥2,563,036
总消耗 ¥13,159,424
20周累计 AI素材
2,421
每周素材数加总,非去重
周均 AI占比
45.35%
按20个周均值计算
数据自检
✓ 全部通过
AI素材 + 常规素材 = 总素材

2.3 跨周表现优异 AI 素材

结论:这批素材适合重点复盘:既看总消耗,也看跨周活跃和后段增长。其中增长为负的素材不代表差,而是早期已经跑出规模、后续自然衰减;增长为正且活跃周多的素材更适合作为近期加码参考。
🏆 跨周表现优异 AI 素材
筛选标准:活跃≥3周、总消耗≥¥10,000、加权激活成本不高于AI基线,同时观察增长趋势和稳定度
📈AI 内部结构 · 每周走势
回答的问题:AI 里哪个内容形态在涨、在跌?后续重点产出哪个方向?

AI 内容形态走势

结论:增速较快的形态:三维组AI资产:20周累计 ¥88,874(占AI素材 6.4%),周均从 ¥52 → ¥8,180

相对走弱的形态:AI氛围感展示:20周累计 ¥562,393(占AI素材 40.4%),周均从 ¥51,868 → ¥0
AI虚实结合:20周累计 ¥10,077(占AI素材 0.7%),周均从 ¥1,396 → ¥0

后续产出建议:把产能向增速快的形态倾斜,同时保留1-2个实验性形态继续试。
📊 每周 AI 内容形态消耗堆叠(全部类型)
同一素材若挂多个AI形态标签,消耗按标签数平分
🔍 去掉主力类型后 · 其余AI内容形态放大看
去掉占比最高的"AI氛围感展示"后,剩余类型的每周消耗走势(折线图,方便对比小金额变化)

AI A/B 面走势

结论:20周累计:AIA面 ¥393,975 / AIB面 ¥878,221
前3周周均 vs 后3周周均:
AIA面:¥9,893 → ¥3,283
AIB面:¥35,909 → ¥35,683

B面消耗总量更高,AI作为主内容更容易跑出规模。
📊 每周 AI · A面 vs B面 消耗堆叠
仅统计打了 AIA面 / AIB面 标签的 AI 素材
AI素材内部类型细分占比
回答的问题:AI素材到底用在素材的什么位置(A面吸睛前贴 / B面主内容)?哪种AI内容形态最能跑?

2.1 AI 用作 A 面(吸睛前贴) vs B 面(主内容)

结论:AI素材放到B面(主内容)比放到A面(吸睛前贴)跑出更多消耗——全周期AIB面单条平均消耗 ¥1,133,是AIA面 ¥4592.5 倍。后续AI素材优先尝试作为主内容(B面)使用
年后至今 · 141天
近14天
A面(吸睛前贴) vs B面(主内容) 详细数据对照
A面 = 广告开头3-5s的吸睛前贴,B面 = 前贴之后的主内容展示;左侧固定看位置,右侧按两个时段分组对比
位置 年后至今(141天) 近14天
在投数量总消耗单条平均 在投数量总消耗单条平均
AIA面
作为吸睛前贴(开头3-5s)
1,235 条 ¥567,259 ¥459 242 条 ¥35,491 ¥147
AIB面
作为主内容(前贴之后的核心展示)
1,052 条 ¥1,191,683 ¥1,133 312 条 ¥253,792 ¥813

2.2 AI 内容形态细分(按消耗从高到低)

结论:AI氛围感展示是绝对主力,占有AI形态标签素材消耗的 31.8%;其它AI素材类型合计占 68.2%,仍处于小规模补充和试错阶段。后续可在主力类型稳定产出的基础上,逐步扩展其它形态的试投规模。
AI内容形态消耗对比
A/B面看 AI 用在素材哪个位置;本图只看 AI 具体是什么内容形态。同一素材若挂多个AI形态标签,消耗按标签数平分 | 备注:原"AI动画"与"AI氛围展示"标签已合并为"AI氛围感展示"

2.3 各AI内容形态代表素材

结论:每个形态的头部素材可作为该形态的标杆参考,便于后续产出时对标学习。
🏆 各AI内容形态代表素材(消耗最高)
每个主流形态挑出消耗最高的1条作为代表案例
AI vs 常规素材 · 在投数量与平均消耗对比
回答的问题:同样投放一条素材,AI素材和常规素材谁更能跑?是单条爆款逻辑还是规模铺量逻辑?

3.1 在投数量与单条平均消耗

结论:AI素材单条平均消耗 ¥1,059,常规素材 ¥1,030,AI比常规低约 -2.8%。当前 AI 走规模铺量路线(数量多、单条略低),而非单条爆款逻辑。后续优化方向是提升单条爆发力,让 AI 兼具规模与单条产出。
📋 大白话对比表
为方便对照,全素材(含CP)和纯内部(不含CP)并列展示
口径素材类型在投数量总消耗单条平均消耗规模 vs 效率
📅 年后至今(2.23-7.13,共141天)
全素材(含CP) AI 素材 2,421 条 ¥2,563,036 ¥1,059 📦 数量铺得多,单条消耗略低
常规素材 10,290 条 ¥10,596,388 ¥1,030 💪 单条更能打
纯内部(不含CP) AI 素材 2,421 条 ¥2,563,036 ¥1,059
常规素材 9,458 条 ¥9,050,000 ¥957
📅 近14天(6.30-7.13)
全素材(含CP) AI 素材 643 条 ¥379,642 ¥590
常规素材 751 条 ¥574,340 ¥765
纯内部(不含CP) AI 素材 643 条 ¥379,642 ¥590
常规素材 718 条 ¥496,574 ¥692

3.2 后端效果系统对比(CTR / 激活成本 / 激活率 / 千展费用)

结论:全周期(加权):
CTR:AI 高于常规 0.12 个百分点
激活成本:AI 高于常规 4.7%

近14天(加权):
CTR:AI 高于常规 0.21 个百分点
激活成本:AI 低于常规 5.1%

意味着:
点击端(CTR/千展):AI素材已追平常规
转化端(激活成本):AI素材已追平常规

后续重点:提升AI素材脚本/落地页的转化承接,让AI不只是「铺得快」,也能「算得过账」。
🎯 后端效果系统对比 · AI vs 常规(按消耗加权)
四项关键后端指标按消耗加权,避免被尾部低消耗素材拉偏;激活成本 / 激活率仅在有激活的素材里加权
口径 / 时段 素材类型 加权 CTR 加权千展费用 加权激活成本 加权激活率 效果对比
📅 年后至今(141天) · 全素材(含CP)
AI 素材 1.07% ¥42.35 ¥132.82 3.93% AI vs 常规:CTR 高0.12个百分点,激活成本 高4.7%
常规素材 0.95% ¥47.96 ¥126.87 5.31%
📅 近14天 · 全素材(含CP)
AI 素材 1.32% ¥49.37 ¥115.22 4.42% AI vs 常规:CTR 高0.21个百分点,激活成本 低5.1%
常规素材 1.11% ¥53.34 ¥121.43 5.03%
数据校验区
回答的问题:这份报告的数据能对上原始平台导出吗?AI判定有没有误判?
📐 三表交叉验证 · 本报告 vs 创量平台独立AI表
校验项本报告口径创量平台独立AI表差异说明
全周期总消耗 ¥13,159,424.28 ¥6,622,716.24 差 ¥0.43 · 累计四舍五入
全周期 AI素材数 862 条 6,056 条 差 -5,194 条 · 本报告按中文素材名含AI判定;纯英文外采素材不计入AI
全周期 AI素材消耗 ¥752,739.57 ¥6,622,716.67 差 ¥-5,869,977 · 主要来自中文命名但AI标签缺失的素材,以及纯英文外采素材剔除差异
近14天 AI素材数 591 条 2,748 条 差 -2,157 条 · 同上口径
🔍 AI标签缺失素材 · 中文命名含AI但标签无任何AI(共79条 / ¥24,436)

以下素材按命名规则已纳入AI素材统计:素材名为中文标准格式且含"AI/ai/Ai"字样,但其素材标签里没有任何AI开头的标签。
这部分主要用于后续回到创量平台补打AI标签,方便后续数据更新和持续监测。
口径说明:纯英文外采素材(如 WR_China-AI9 / WR_xxx-AI-Sniper 等)不计入AI素材,也不出现在本清单中。

📌 AI判定规则与统计口径说明
  1. AI素材定义:素材名为中文标准格式且命名(不区分大小写)含 "AI" 字样即算。"AI犀牛"、"ue组ai" 等中文格式均算 AI;纯英文外采素材(如 WR_China-AI9、WR_xxx-AI-Sniper)不���入。
  2. 误判排除:① 素材名为纯英文(不含中文字符)的外采素材一律不计入AI,避免把平台外采的英文素材(产品代号含AI)误判;② 中文素材名中混入的 Rain / Air / shai / Patrol 等英文词汇里的 "ai" 不计入。
  3. 外包CP定义:编导栏标记为"未知创意人"的素材即视为外包CP产出。全周期 832 条 / ¥1,546,388。
  4. 达人/KOL素材:素材ID="0" 的素材为平台侧无ID的外部素材(达人/KOL投放),已纳入总盘统计。
  5. 维度2.2 多标签处理:一条素材若同时挂多个AI形态标签,消耗按标签数平分到每个类型,避免重复统计。
  6. 标签合并规则:由于AI素材产出初期未细分标签,原"AI动画"与"AI氛围展示"在本报告中统一合并为"AI氛围感展示",其他标签保持不变。
  7. 消耗单位:所有金额单位为人民币元,已添加千位分隔符。