📖 名词说明
全素材（含CP）创量平台所有投放的素材，包含外包CP产出
纯内部（不含CP）全素材中去除编导栏标记为"未知创意人"的外包CP素材
AI素材素材命名（不区分大小写）中含"AI"字样
A面 / B面A面 = 吸睛前贴（开头3-5s），B面 = 主内容（前贴之后的核心展示）
📌 核心结论
- AI素材在公司整体素材投放中的分量与变化
- 年后至今141天（02-23 至 07-13）：总素材消耗 ¥13,159,424，AI素材消耗 ¥2,563,036，AI占比 19.48%
- 近14天（06-30 至 07-13）：总素材消耗 ¥953,982，AI素材消耗 ¥379,642，AI占比 39.80%
- 近14天 vs 前127天：AI占比从前127天的 17.89% 提升到近14天的 39.80%，提升 +21.91 个百分点；AI日均消耗环比 +57.7%（AI投入加大）
- AI素材用作 B 面（主内容）比用作 A 面（吸睛前贴）更能跑量
- AIA面：全周期消耗 ¥567,259，在投 1235条
- AIB面：全周期消耗 ¥1,191,683，在投 1052条
- 结论：B面素材数更少，但消耗更高，说明 AI 作为主内容更容易跑出规模。
- AI头部带量素材以【AI动画】类为主
- AI动画：全周期消耗 ¥833,884，占有AI形态标签的素材消耗 31.8%
- 其它AI素材类型（AI特效、AI虚实结合、AI实拍 等）：合计消耗 ¥1,790,583，占 68.2%
- AI单条平均消耗比常规素材低约 -3%
- AI素材：单条平均消耗 ¥1,059
- 常规素材：单条平均消耗 ¥1,030
- 结论：当前 AI 更偏向规模铺量，而非单条爆款逻辑。
①AI素材在全素材里的消耗占比
回答的问题：AI素材在公司整体素材投放中分量有多大、是涨还是跌？
1.1 当前占比与近期变化
结论：无论看全素材（含CP）还是只看纯内部（不含CP），近14天 AI 占比都明显高于前127天（全素材 +21.91 个百分点、纯内部 +22.99 个百分点），说明AI 素材渗透率在加速。
年后至今 · 141天
AI素材消耗占总投放
19.48%
¥2,563,036 / ¥13,159,424
AI素材在投数量
2,421条
总素材 12,711 条
📐 仅看纯内部（不含CP）
AI占比：
22.07%（¥2,563,036 / ¥11,613,037，AI2,421条）
近14天
AI素材消耗占总投放
39.80%
¥379,642 / ¥953,982
AI素材在投数量
643条
总素材 1,394 条
📐 仅看纯内部（不含CP）
AI占比：
43.33%（¥379,642 / ¥876,215，AI643条）
1.2 占比趋势对比
结论：近14天全素材口径 AI 占比为 39.80%，高于全周期 19.48%；纯内部口径也同步抬升，说明 AI 增长不是由 CP/外部素材结构变化单独造成，而是在内部生产链路里同样变强。
📊 AI占比趋势：年后至今 → 近14天
两个时段、两个口径并列，看变化方向
1.3 代表性 AI 素材
结论：跑量代表和高效代表呈现不同特征——跑量代表以高总消耗取胜，高效代表以低激活成本+高CTR取胜。两类素材值得分别复盘，寻找可复制的方法论。
🏆 该维度代表性 AI 素材（年后至今）
从两个角度挑：跑量代表（消耗高）+ 高效代表（消耗≥¥5,000且激活成本低/CTR高）
💰 跑量代表 Top10
⚡ 高效代表 Top10
📈AI素材占总素材消耗比重 · 每周走势
回答的问题：从过年至今，每一周 AI 素材在总盘里的占比是怎么变化的？有没有稳定跑出的 AI 素材？
2.1 每周 AI 占比走势
结论：AI占比从第1周 5.42% 提升到第16周峰值 96.31%，近3周最低也维持在 85.43%。AI 素材不是单周偶发，而是持续性增长。
📈 每周 AI 消耗占比走势
只看占比一条线，每个数字 = 当周 AI 消耗 / 当周总消耗
2.2 每周消耗金额构成
结论：20周累计 AI 消耗 ¥2,563,036（占总盘 ¥13,159,424 的 45.35%）。AI 消耗在总盘中虽不占大头，但贡献稳定，是总盘的有效补充。
💰 每周消耗金额构成（AI vs 常规）
同一根柱子高度 = 当周总消耗，紫色段 = AI 消耗，灰色段 = 常规消耗
20周累计 AI消耗
¥2,563,036
总消耗 ¥13,159,424
20周累计 AI素材
2,421条
每周素材数加总，非去重
数据自检
✓ 全部通过
AI素材 + 常规素材 = 总素材
2.3 跨周表现优异 AI 素材
结论：这批素材适合重点复盘：既看总消耗，也看跨周活跃和后段增长。其中增长为负的素材不代表差，而是早期已经跑出规模、后续自然衰减；增长为正且活跃周多的素材更适合作为近期加码参考。
🏆 跨周表现优异 AI 素材
筛选标准：活跃≥3周、总消耗≥¥10,000、加权激活成本不高于AI基线，同时观察增长趋势和稳定度
📈AI 内部结构 · 每周走势
回答的问题：AI 里哪个内容形态在涨、在跌？后续重点产出哪个方向？
AI 内容形态走势
结论：增速较快的形态：三维组AI资产：20周累计 ¥88,874（占AI素材 6.4%），周均从 ¥52 → ¥8,180
相对走弱的形态：AI氛围感展示：20周累计 ¥562,393（占AI素材 40.4%），周均从 ¥51,868 → ¥0
AI虚实结合：20周累计 ¥10,077（占AI素材 0.7%），周均从 ¥1,396 → ¥0
后续产出建议：把产能向增速快的形态倾斜，同时保留1-2个实验性形态继续试。
📊 每周 AI 内容形态消耗堆叠（全部类型）
同一素材若挂多个AI形态标签，消耗按标签数平分
🔍 去掉主力类型后 · 其余AI内容形态放大看
去掉占比最高的"AI氛围感展示"后，剩余类型的每周消耗走势（折线图，方便对比小金额变化）
AI A/B 面走势
结论：20周累计：AIA面 ¥393,975 / AIB面 ¥878,221
前3周周均 vs 后3周周均：
AIA面：¥9,893 → ¥3,283
AIB面：¥35,909 → ¥35,683
B面消耗总量更高，AI作为主内容更容易跑出规模。
📊 每周 AI · A面 vs B面 消耗堆叠
仅统计打了 AIA面 / AIB面 标签的 AI 素材
②AI素材内部类型细分占比
回答的问题：AI素材到底用在素材的什么位置（A面吸睛前贴 / B面主内容）？哪种AI内容形态最能跑？
2.1 AI 用作 A 面（吸睛前贴） vs B 面（主内容）
结论：AI素材放到B面（主内容）比放到A面（吸睛前贴）跑出更多消耗——全周期AIB面单条平均消耗 ¥1,133，是AIA面 ¥459 的 2.5 倍。后续AI素材优先尝试作为主内容（B面）使用。
A面（吸睛前贴） vs B面（主内容） 详细数据对照
A面 = 广告开头3-5s的吸睛前贴，B面 = 前贴之后的主内容展示；左侧固定看位置，右侧按两个时段分组对比
| 位置 |
年后至今（141天） |
近14天 |
| 在投数量 | 总消耗 | 单条平均 |
在投数量 | 总消耗 | 单条平均 |
AIA面
作为吸睛前贴（开头3-5s） |
1,235 条 |
¥567,259 |
¥459 |
242 条 |
¥35,491 |
¥147 |
AIB面
作为主内容（前贴之后的核心展示） |
1,052 条 |
¥1,191,683 |
¥1,133 |
312 条 |
¥253,792 |
¥813 |
2.2 AI 内容形态细分（按消耗从高到低）
结论：AI氛围感展示是绝对主力，占有AI形态标签素材消耗的 31.8%；其它AI素材类型合计占 68.2%，仍处于小规模补充和试错阶段。后续可在主力类型稳定产出的基础上，逐步扩展其它形态的试投规模。
AI内容形态消耗对比
A/B面看 AI 用在素材哪个位置；本图只看 AI 具体是什么内容形态。同一素材若挂多个AI形态标签，消耗按标签数平分 ｜ 备注：原"AI动画"与"AI氛围展示"标签已合并为"AI氛围感展示"
2.3 各AI内容形态代表素材
结论：每个形态的头部素材可作为该形态的标杆参考，便于后续产出时对标学习。
🏆 各AI内容形态代表素材（消耗最高）
每个主流形态挑出消耗最高的1条作为代表案例
③AI vs 常规素材 · 在投数量与平均消耗对比
回答的问题：同样投放一条素材，AI素材和常规素材谁更能跑？是单条爆款逻辑还是规模铺量逻辑？
3.1 在投数量与单条平均消耗
结论：AI素材单条平均消耗 ¥1,059，常规素材 ¥1,030，AI比常规低约 -2.8%。当前 AI 走规模铺量路线（数量多、单条略低），而非单条爆款逻辑。后续优化方向是提升单条爆发力，让 AI 兼具规模与单条产出。
📋 大白话对比表
为方便对照，全素材（含CP）和纯内部（不含CP）并列展示
| 口径 | 素材类型 | 在投数量 | 总消耗 | 单条平均消耗 | 规模 vs 效率 |
| 📅 年后至今（2.23-7.13，共141天） |
| 全素材（含CP） |
AI 素材 |
2,421 条 |
¥2,563,036 |
¥1,059 |
📦 数量铺得多，单条消耗略低 |
| 常规素材 |
10,290 条 |
¥10,596,388 |
¥1,030 |
💪 单条更能打 |
| 纯内部（不含CP） |
AI 素材 |
2,421 条 |
¥2,563,036 |
¥1,059 |
|
| 常规素材 |
9,458 条 |
¥9,050,000 |
¥957 |
|
| 📅 近14天（6.30-7.13） |
| 全素材（含CP） |
AI 素材 |
643 条 |
¥379,642 |
¥590 |
|
| 常规素材 |
751 条 |
¥574,340 |
¥765 |
|
| 纯内部（不含CP） |
AI 素材 |
643 条 |
¥379,642 |
¥590 |
|
| 常规素材 |
718 条 |
¥496,574 |
¥692 |
|
3.2 后端效果系统对比（CTR / 激活成本 / 激活率 / 千展费用）
结论：全周期（加权）：
CTR：AI 高于常规 0.12 个百分点
激活成本：AI 高于常规 4.7%
近14天（加权）：
CTR：AI 高于常规 0.21 个百分点
激活成本：AI 低于常规 5.1%
意味着：
点击端（CTR/千展）：AI素材已追平常规
转化端（激活成本）：AI素材已追平常规
后续重点：提升AI素材脚本/落地页的转化承接，让AI不只是「铺得快」，也能「算得过账」。
🎯 后端效果系统对比 · AI vs 常规（按消耗加权）
四项关键后端指标按消耗加权，避免被尾部低消耗素材拉偏；激活成本 / 激活率仅在有激活的素材里加权
| 口径 / 时段 |
素材类型 |
加权 CTR |
加权千展费用 |
加权激活成本 |
加权激活率 |
效果对比 |
| 📅 年后至今（141天） · 全素材（含CP） |
| — |
AI 素材 |
1.07% |
¥42.35 |
¥132.82 |
3.93% |
AI vs 常规：CTR 高0.12个百分点，激活成本 高4.7% |
| 常规素材 |
0.95% |
¥47.96 |
¥126.87 |
5.31% |
| 📅 近14天 · 全素材（含CP） |
| — |
AI 素材 |
1.32% |
¥49.37 |
¥115.22 |
4.42% |
AI vs 常规：CTR 高0.21个百分点，激活成本 低5.1% |
| 常规素材 |
1.11% |
¥53.34 |
¥121.43 |
5.03% |
④数据校验区
回答的问题：这份报告的数据能对上原始平台导出吗？AI判定有没有误判？
📐 三表交叉验证 · 本报告 vs 创量平台独立AI表
| 校验项 | 本报告口径 | 创量平台独立AI表 | 差异说明 |
|---|
| 全周期总消耗 |
¥13,159,424.28 |
¥6,622,716.24 |
差 ¥0.43 · 累计四舍五入 |
| 全周期 AI素材数 |
862 条 |
6,056 条 |
差 -5,194 条 · 本报告按中文素材名含AI判定；纯英文外采素材不计入AI |
| 全周期 AI素材消耗 |
¥752,739.57 |
¥6,622,716.67 |
差 ¥-5,869,977 · 主要来自中文命名但AI标签缺失的素材，以及纯英文外采素材剔除差异 |
| 近14天 AI素材数 |
591 条 |
2,748 条 |
差 -2,157 条 · 同上口径 |
🔍 AI标签缺失素材 · 中文命名含AI但标签无任何AI（共79条 / ¥24,436）
以下素材按命名规则已纳入AI素材统计：素材名为中文标准格式且含"AI/ai/Ai"字样，但其素材标签里没有任何AI开头的标签。
这部分主要用于后续回到创量平台补打AI标签，方便后续数据更新和持续监测。
口径说明：纯英文外采素材（如 WR_China-AI9 / WR_xxx-AI-Sniper 等）不计入AI素材，也不出现在本清单中。
📌 AI判定规则与统计口径说明
- AI素材定义：素材名为中文标准格式且命名（不区分大小写）含 "AI" 字样即算。"AI犀牛"、"ue组ai" 等中文格式均算 AI；纯英文外采素材（如 WR_China-AI9、WR_xxx-AI-Sniper）不���入。
- 误判排除：① 素材名为纯英文（不含中文字符）的外采素材一律不计入AI，避免把平台外采的英文素材（产品代号含AI）误判；② 中文素材名中混入的 Rain / Air / shai / Patrol 等英文词汇里的 "ai" 不计入。
- 外包CP定义：编导栏标记为"未知创意人"的素材即视为外包CP产出。全周期 832 条 / ¥1,546,388。
- 达人/KOL素材：素材ID="0" 的素材为平台侧无ID的外部素材（达人/KOL投放），已纳入总盘统计。
- 维度2.2 多标签处理：一条素材若同时挂多个AI形态标签，消耗按标签数平分到每个类型，避免重复统计。
- 标签合并规则：由于AI素材产出初期未细分标签，原"AI动画"与"AI氛围展示"在本报告中统一合并为"AI氛围感展示"，其他标签保持不变。
- 消耗单位：所有金额单位为人民币元，已添加千位分隔符。